Brandtertainment par ci, brandtertainment par là… à n’en point douter, la tendance du moment quand on est une marque est de faire du Brantertainment !

Mais que se cache réellement derrière cette appellation barbare si dure à prononcer pour nous autres français.

Composé du mot Brand et Entertainment, la traduction littérale serait donc Divertissement de Marque ou Divertissement par la Marque.

Une fois cette définition posée et associée aux nombreux exemples actuellement disponibles sur la toile, la compréhension de ce nouveau mode de communication devient alors plus aisée.

Manutan avec www.manutancontrelacrise.com (notre préféré chez Caribou !), Jeanlain avec www.jeanlaincroyablevillage.com ou encore les hôtels Première Classe avec www.madoucheamoichezpremiereclasse.com … Tous font du Brandtertainment sous sa forme la plus en vogue actuellement : les web series. Composés de plusieurs épisodes, ces programmes courts ont pour but de divertir les internautes… et ça marche !

Avec des scénarios recherchés et une réalisation qui n’a rien à envier à nos séries télé, ces web series mettent l’humour au service d’une marque voire d’un produit. L’aspect purement commercial, que l’on retrouve dans les pub télés, étant relégué au second voire troisième plan, l’adhésion de l’internaute passe ici par l’émotion et la capacité de la marque à le faire rire. On adhère avant tout au concept, et comme toute chose que l’on apprécie… on le diffuse.

Un avantage de plus pour les marques qui, bien que séduites également par les coûts de production et d’achat d’espace largement réduits, recherchent avant tout le précieux buzz pour jouer sur leur notoriété gratuitement.

Allez, un petit dernier pour la route avec SFR qui va jusqu’à inviter les Internautes à voter pour sa future web series parmi 4 proposées. Ou quand le Brandtertainment va encore un peu plus loin…

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La seconde édition du Festival international du film viral est lancée !

Il y a un an, le premier volet avait eu un franc succès : 1000 vidéos soumises, 600 personnes présentes à la cérémonie de remise des prix et une couverture médiatique importante ! Cette année, l’aventure recommence pour mettre une nouvelle fois à l’honneur la publicité virale. Accessible aux amateurs comme aux professionnels, les candidats ont jusqu’au 23 octobre pour soumettre gratuitement leur vidéo.

Le jury récompensera les meilleures d’entre elles, classées dans 8 catégories :
- Le prix de l’extrême,
- Le prix de l’efficacité
- Le prix jeunes
- Le prix féminin
- La vidéo la plus sexy
- Le prix meilleur film « User Generated Contents » (littéralement « contenus créés par les utilisateurs »), réservé aux auteurs indépendants
- Le grand prix du jury
- Les vidéos exposant le problème d’accès à l’eau potable dans le monde, se verront concourir pour un prix spécial : le grand prix « Non For Profit », avec à la clef, un voyage au Cambodge à gagner auprès d’une ONG partenaire.
Les noms des vainqueurs seront révélés lors de la cérémonie prévue le 26 novembre. D’ici là, vous pouvez suivre l’organisation de ce festival sur le blog www.viralfilmfestival.com.

Ce festival est l’occasion pour Caribou de se pencher un peu plus près sur la publicité virale. Alors le viral sur le net c’est quoi ?
Il s’agit de faire parler des marques en utilisant les internautes comme relais. Un véritable bouche à oreille sur la toile doit se mettre en place. Cette transmission d’infos est soutenue par le développement d’un marketing d’influence (surtout avec les relais blog).
Mais pour fonctionner, la publicité virale doit créer la surprise et donc susciter l’intérêt de l’internaute, qui lui est sollicité de tous côtés. Le défi n’est pas toujours simple et la vidéo ne se suffit pas à elle-même. En effet, ces opérations de marketing viral doivent toutes être amorcées par des médias classiques.
Aujourd’hui, les opérations uniquement virales sont rares, mais elles sont de plus en plus présentes dans les recommandations des agences.

Voici d’ailleurs quelques exemples bien connus :

Evian lance en juillet 2009 sa vidéo virale des Roller Babies. Ces bambins ont attiré 4 millions d’internautes sur les 6 premiers jours qui ont suivis le lancement de la campagne sur la toile.

McDonald’s aussi s’est lancé dans le viral pour sa campagne « Venez comme vous êtes ». En trois jours, 200 personnes ont été piégées dans les restaurants de l’enseigne. Un physionomiste, placé à l’entrée, décidait de qui pouvait entrer ou non. Les caméras cachées ont été diffusées sur le site : http://www.mcdonalds.fr/#/cp-vcve/.

Il est également bon de savoir qu’une vidéo virale est coûteuse, de 50 000€ à 500 000€, et seul l’investissement média est contrôlable. Le marketing viral possède une réelle dose d’incertitude quand au nombre de personnes touchées. Cette donnée est bien souvent un frein pour les annonceurs qui refusent de se lancer sans un minimum de garanties. Il faut pourtant retenir qu’une campagne virale est un réel investissement, mais qui peut rapporter gros !

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C’est connu, en matière de pub, pour marquer les esprits, rien de mieux qu’une bonne claque ! Surtout lorsqu’il s’agit de faire de la pub à but humanitaire, associatif, préventif, non commercial…
On se souvient tous des différentes campagnes TV de La Sécurité Routière ?
C’est justement parce que le pari de l’image « choc » a été réussi !
Les différentes associations de respect de l’environnement se sont elles aussi lancées dans ce créneau de communication…
Pour sauver la planète, pas de doute : oublions les longs discours et laissons plutôt parler les images. Regardez plutôt la force de l’impact de cette métaphore vidéo…

Normalement, elle devrait vous laisser sans voix comme l’aurait fait une bonne claque non ?

http://www.youtube.com/watch?v=m3EMk3m5iEA

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Après des prises de paroles citoyennes, des messages visant à la prise de conscience collective, le Parlement Européen mise sur l’humour pour inciter ses électeurs à voter ce week-end.

La démarche peut sembler étrange, mais après tout qui ne tente rien… Aux grands maux donc les grands remèdes !

Pour convaincre ses électeurs les plus jeunes à se rendre aux urnes, le Parlement Européen a lancé avec une campagne de buzz : 4 vidéos humoristiques montrant des personnages arrêtant leur activité pour aller voter (braqueurs de banque, cyclistes professionnels…). Une approche qui s’invite donc sur les terrains de communication des 18-25 ans : Facebook, Myspace ou encore You Tube.
Reste à savoir si les jeunes vont voter pour cette initiative… Résultats le 7 juin 2009.

Toutes les vidéos sur la chaîne Youtube du Parlement Européen : http://www.youtube.com/user/EuropeanParliament

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Service gratuit des chaines de télévision, le Catch Up TV ou télé de rattrapage permet de visionner, en streaming sur le net, une émission ou une série manquée à la télévision.

Avec des diffusions limitées dans le temps, la Catch Up TV s’avère un excellent média complémentaire. En effet, 56% des utilisateurs l’utilisent pour visionner un programme déjà vu, partiellement ou entièrement à la télévision et affirment que cela n’a en rien modifié leurs habitudes et leur consommation télévisuelles.

L’arrivée, sur Internet, de ces nouveaux acteurs (M6 Replay, TF1 Vision, Player Canal+) bouscule les sites de partage de vidéos qui proposaient principalement des extraits issus de programmes TV, soit près de 80% des programmes vus par les internautes (source Le Film Français n°3230). Ces derniers vont devoir se recentrer sur la production de contenus originaux, issus du Web.

Si les chaines de télévision se montrent si intéressées, c’est que la Catch Up TV s’avère être un support de publicité dès plus performants : d’après l’étude du GroupM, les taux de clic serait dix à trente fois supérieurs aux formats e-pub classiques. Avec la suppression de la publicité, après 20h00, sur les chaines publiques, la catch Up TV pourrait bien être un générateur de chiffres d’affaires indispensable.

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