Chez Caribou on aime les opés marketing originales pour la bonne cause, alors quand il s’agit de l’UNICEF et de street marketing on ne peut résister de vous en parler… Un moyen simple et efficace de sensibiliser nous autres habitants des pays riches aux problèmes d’eau dans le monde ! Vous en boiriez vous de cette eau ?
Donc vraiment bravo aux créatifs pour ce buzz !
On a souvent tendance à entendre que la publicité noie parfois le paysage. Chez Caribou, on préfère dénicher ces communications originales qui ont marqué le street marketing : elles trompent l’oeil dans un seul but, attirer le regard et ça marche !
Détourner les objets usuels pour du street marketing efficace : Nestlé relève le défi et propose une communication réussie, qui ouvre l’appétit au détour d’une rue.
De bonnes suspensions : c’est ce que propose cet annonceur qui a choisi de coller sur la route des stickers imitant des nids de poule au sol : original et efficace.
Un même usage détourné de deux façons différentes qui prouve que la seule limite du street marketing est celle de l’imagination !
Avec un peu de créativité, les annonceurs prennent le pari d’un street marketing audacieux
qui paie : il attire l’oeil et marque les esprits.
Terme lancé en 1984 dans un livre du même nom de Jay Conrad Levinson, le guérilla marketing est un marketing non conformiste à petit budget. Misant sur les idées plutôt que sur les budgets, le guérilla marketing a séduit en 25 ans les entreprises, de la TPE, PME aux grandes marques.
S’appuyant sur des techniques comme le street marketing et le marketing viral, le guérilla marketing s’apparente davantage à une opération commando, “illégale”, à moindre coût.
L’esprit est simple : braver les interdits pour obtenir des retombées médiatiques importantes. Spectaculaires, rapides et osées, ces opérations séduisent en France. Certaines se retrouvent à la une du journal télé, d’autres au cœur d’un buzz entre passants venus là par hasard, étonnés par tant de culot…
La clé d’un tel succès ? Une idée inédite et originale : détourner un lieu, un symbole… Un “happening” déjà vu ne fera aucun effet…
Mais comment expliquer alors la rareté de tels événements au vu des retombées médiatiques importantes ?
En France, contrairement aux pays anglo-saxons, une réglementation stricte existe encadrant le marketing de rue.
Ainsi, lorsque qu’en 2005, Nike décide de vêtir la copie parisienne de la statut de la liberté du maillot de Tony Parker à l’occasion de son deuxième titre NBA, les médias répondent présents… mais la police aussi !
Détour au commissariat, procès, amendes… Ces risques mesurés ont un poids relativement faibles face aux retombées d’un guérilla marketing bien orchestré (JT, presse…).
Pourtant séduits par ces opérations, les annonceurs en France sont encore frileux et hésitent à passer à l’acte.
Plus écolo par définition puisqu’il réduit l’emploi de papier par l’utilisation d’effectif humain et limite le recours aux transports, le street marketing écolo, maintenant intégré dans le plan marketing de beaucoup d’enseignes, ne l’est parfois que dans sa mise en œuvre.
Voici quelques exemples qui n’ont de vert que la couleur :
McDonald’s surfe sur la vague écolo pour s’attirer la sympathie d’une cible montante, les éco-consommateurs. Pour se faire, il a installé des potagers à l’entrée de certains de ses restaurants en Italie pour rassurer le consommateur sur la fraîcheur des salades et autres cornichons entrant dans la composition de ses hamburgers.
Toujours plus innovant, la marque équipe plusieurs villes des Etats-Unis de panneaux publicitaires avec de véritables salades.
Le roi de l’emballage jetable nous raconterait-il des salades ?
À l’heure où de plus en plus de consommateurs sont sensibilisés à la protection de l’environnement, les marques misent sur le marketing écologique. Parce qu’elles ont bien compris que respecter la planète c’est marquer des points auprès des consommateurs, les enseignes rusent pour communiquer sans polluer !
Retour sur quelques opérations de marketing écolo venues de tout pays, que l’on trouve particulièrement réussies chez Caribou.
Quand une marque de voitures opte pour un vélo publicitaire écolo… Belle démarche !
Oubliez les 4 x 3… La publicité est dessinée à l’aide d’un crayon laser directement sur un édifice à la manière d’un graffiti, avec l’avantage de ne rien endommager et d’être visible à des kilomètres. Un puissant projecteur jumelé au crayon laser permet de dessiner directement sur les façades, à main levée.
Créez un impact durable avec une communication éphémère…
Les publicitaires utilisent l’eau et la neige pour inscrire leurs messages publicitaires un peu partout (sol…) à l’aide d’un pochoir. Surprenant, ingénieux, écolo… Un concept qui fait l’unanimité chez Caribou !
Un nouveau média écolo est né : le MonkeyLectric avec son système de lumières intégrées aux roues ne passe pas inaperçu… Excellent support, il offre de nombreux possibilités !
La communication écologique n’a pas fini de parler d’elle et qui a le mérite de faire preuve d’innovation !
À Melbourne, Australian Chilhood Foundation. Un mannequin qui attire tous les regards pour défendre la cause des enfants.
En Corée du Sud un panneau en relief Calvin Klein change d’aspect en fonction du temps…
Au Brésil, pour promouvoir un zoo dans lequel les animaux sont en liberté autour de la voiture, une opération de street marketing originale a été mise en place : des stickers ultra réalistes collés sur les voitures.
Pour donner envie aux suisses de faire leur premier saut en parachute des ascenseurs panoramiques donnent un aperçu de l’effet du vide avec une photo vue de haut de la ville.
À Amsterdam un banc d’arrêt de bus se transforme en balance et affiche votre poids en public… Derrière cette démarche un peu dérangeante se cache un club de fitness qui cherche à motiver les passants à se (re)mettre au sport !
Au coeur d’un centre commercial de Jakarta, un affichage grandeur nature qui rend les passants acteurs de la campagne. “Débarrassez-le de ses puces”.
