Axa en a fait ses histoires de transpiration clin d’œil… Evian a joué la carte de la tendresse avec des bébés nageurs ou patineurs… Lolita Lempicka a puisé son univers féérique au cœur des contes… Le storytelling, communication narrative dans la publicité, est l’art de raconter une histoire, de créer un univers, une atmosphère particulière. Oublié le matraquage intensif, le storytelling est une nouvelle façon plus subtile et plus sophistiquée de séduire, convaincre et vendre.

Pour répondre à un changement de société et d’état d’esprit, une composante émotionnelle est parfois nécessaire sur certains marchés, tout comme l’authenticité du message, les valeurs propres à la marque. Le storytelling allie ces facteurs émotionnels, messages forts et faits. Véritable atout, il permet à la marque de se différencier de ses concurrents, de créer un lien, une relation particulière avec ses clients.
On le retrouve également sur la toile. Ce média, contrairement aux spots tv, se passe des contraintes de temps et permet d’installer plus aisément l’histoire…

Expression artistique d’un objectif marketing, le storytelling séduit de plus en plus de marques qui mettent en place des sagas, tomes d’une histoire sans fin ?

Source : Stratégies

admin CONSEIL, Plan de campagne, Positionnement

Brandtertainment par ci, brandtertainment par là… à n’en point douter, la tendance du moment quand on est une marque est de faire du Brantertainment !

Mais que se cache réellement derrière cette appellation barbare si dure à prononcer pour nous autres français.

Composé du mot Brand et Entertainment, la traduction littérale serait donc Divertissement de Marque ou Divertissement par la Marque.

Une fois cette définition posée et associée aux nombreux exemples actuellement disponibles sur la toile, la compréhension de ce nouveau mode de communication devient alors plus aisée.

Manutan avec www.manutancontrelacrise.com (notre préféré chez Caribou !), Jeanlain avec www.jeanlaincroyablevillage.com ou encore les hôtels Première Classe avec www.madoucheamoichezpremiereclasse.com … Tous font du Brandtertainment sous sa forme la plus en vogue actuellement : les web series. Composés de plusieurs épisodes, ces programmes courts ont pour but de divertir les internautes… et ça marche !

Avec des scénarios recherchés et une réalisation qui n’a rien à envier à nos séries télé, ces web series mettent l’humour au service d’une marque voire d’un produit. L’aspect purement commercial, que l’on retrouve dans les pub télés, étant relégué au second voire troisième plan, l’adhésion de l’internaute passe ici par l’émotion et la capacité de la marque à le faire rire. On adhère avant tout au concept, et comme toute chose que l’on apprécie… on le diffuse.

Un avantage de plus pour les marques qui, bien que séduites également par les coûts de production et d’achat d’espace largement réduits, recherchent avant tout le précieux buzz pour jouer sur leur notoriété gratuitement.

Allez, un petit dernier pour la route avec SFR qui va jusqu’à inviter les Internautes à voter pour sa future web series parmi 4 proposées. Ou quand le Brandtertainment va encore un peu plus loin…

admin Buzz Marketing, CONSEIL, CREATION, Rich média, Vidéo, e-commerce

14h de vol pour un paris-Hong kong, c’est long…si, au moins, on pouvait profiter de ce moment pour échanger avec un voisin qui nous ressemble ! Aujourd’hui, c’est possible avec Bluenity, le site communautaire lancé par Air France à destination de ses clients.

Le principe est simple : on se crée un profil, on indique les informations du vol qu’on va prendre, la classe dans laquelle on voyage, les villes et pays qu’on a déjà visité…et hop, on a déjà plein “d’amis” avec qui partir ! Finies les sempiternelles heures d’attentes, les débarquements où on se retrouve seul au milieu de nulle part à chercher un taxi en se demandant comment on va réussir à se faire comprendre… maintenant, grâce à Bluenity, on peut avoir un compagnon de route avec qui partager nos galères et nos bons plans !

Le site a l’air bien construit, mais malheureusement impossible d’accès sans être membre Flying Blue. Il nous est donc difficile de vous le présenter plus précisément, de vous dire le nombre d’inscrits…

Impossible non plus de connaître le degré de succès de ce réseau social, mais en tout cas, ce qu’il faut retenir, c’est que les enseignes se mettent peu à peu à l’ère du web 2.0, dans une démarche pro-active, pour mieux connaître leurs clients et entretenir une relation de proximité avec eux.

Être présent sur le web oui, mais de manière utile et intelligente !

admin CREATION, Non classé, Reseaux sociaux