Axa en a fait ses histoires de transpiration clin d’œil… Evian a joué la carte de la tendresse avec des bébés nageurs ou patineurs… Lolita Lempicka a puisé son univers féérique au cœur des contes… Le storytelling, communication narrative dans la publicité, est l’art de raconter une histoire, de créer un univers, une atmosphère particulière. Oublié le matraquage intensif, le storytelling est une nouvelle façon plus subtile et plus sophistiquée de séduire, convaincre et vendre.

Pour répondre à un changement de société et d’état d’esprit, une composante émotionnelle est parfois nécessaire sur certains marchés, tout comme l’authenticité du message, les valeurs propres à la marque. Le storytelling allie ces facteurs émotionnels, messages forts et faits. Véritable atout, il permet à la marque de se différencier de ses concurrents, de créer un lien, une relation particulière avec ses clients.
On le retrouve également sur la toile. Ce média, contrairement aux spots tv, se passe des contraintes de temps et permet d’installer plus aisément l’histoire…

Expression artistique d’un objectif marketing, le storytelling séduit de plus en plus de marques qui mettent en place des sagas, tomes d’une histoire sans fin ?

Source : Stratégies

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La seconde édition du Festival international du film viral est lancée !

Il y a un an, le premier volet avait eu un franc succès : 1000 vidéos soumises, 600 personnes présentes à la cérémonie de remise des prix et une couverture médiatique importante ! Cette année, l’aventure recommence pour mettre une nouvelle fois à l’honneur la publicité virale. Accessible aux amateurs comme aux professionnels, les candidats ont jusqu’au 23 octobre pour soumettre gratuitement leur vidéo.

Le jury récompensera les meilleures d’entre elles, classées dans 8 catégories :
- Le prix de l’extrême,
- Le prix de l’efficacité
- Le prix jeunes
- Le prix féminin
- La vidéo la plus sexy
- Le prix meilleur film « User Generated Contents » (littéralement « contenus créés par les utilisateurs »), réservé aux auteurs indépendants
- Le grand prix du jury
- Les vidéos exposant le problème d’accès à l’eau potable dans le monde, se verront concourir pour un prix spécial : le grand prix « Non For Profit », avec à la clef, un voyage au Cambodge à gagner auprès d’une ONG partenaire.
Les noms des vainqueurs seront révélés lors de la cérémonie prévue le 26 novembre. D’ici là, vous pouvez suivre l’organisation de ce festival sur le blog www.viralfilmfestival.com.

Ce festival est l’occasion pour Caribou de se pencher un peu plus près sur la publicité virale. Alors le viral sur le net c’est quoi ?
Il s’agit de faire parler des marques en utilisant les internautes comme relais. Un véritable bouche à oreille sur la toile doit se mettre en place. Cette transmission d’infos est soutenue par le développement d’un marketing d’influence (surtout avec les relais blog).
Mais pour fonctionner, la publicité virale doit créer la surprise et donc susciter l’intérêt de l’internaute, qui lui est sollicité de tous côtés. Le défi n’est pas toujours simple et la vidéo ne se suffit pas à elle-même. En effet, ces opérations de marketing viral doivent toutes être amorcées par des médias classiques.
Aujourd’hui, les opérations uniquement virales sont rares, mais elles sont de plus en plus présentes dans les recommandations des agences.

Voici d’ailleurs quelques exemples bien connus :

Evian lance en juillet 2009 sa vidéo virale des Roller Babies. Ces bambins ont attiré 4 millions d’internautes sur les 6 premiers jours qui ont suivis le lancement de la campagne sur la toile.

McDonald’s aussi s’est lancé dans le viral pour sa campagne « Venez comme vous êtes ». En trois jours, 200 personnes ont été piégées dans les restaurants de l’enseigne. Un physionomiste, placé à l’entrée, décidait de qui pouvait entrer ou non. Les caméras cachées ont été diffusées sur le site : http://www.mcdonalds.fr/#/cp-vcve/.

Il est également bon de savoir qu’une vidéo virale est coûteuse, de 50 000€ à 500 000€, et seul l’investissement média est contrôlable. Le marketing viral possède une réelle dose d’incertitude quand au nombre de personnes touchées. Cette donnée est bien souvent un frein pour les annonceurs qui refusent de se lancer sans un minimum de garanties. Il faut pourtant retenir qu’une campagne virale est un réel investissement, mais qui peut rapporter gros !

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