4 semaines, 8 équipes, 5000 kilomètres parcourus à travers l’Europe et de nombreux challenges… Ce scénario est bien celui d’une nouvelle télé réalité, une télé réalité sur le web orchestrée par Renault : le Very Good Trip. Retour sur cette expérience qui va faire parler d’elle…

A l’occasion de la sortie des deux nouveaux modèles Wind et Mégane, Renault joue la carte de l’originalité.

Liberté, évasion, découvertes, dépassement de soi : la promesse est forte. Un casting vidéo organisé dans plus de 8 pays (France, Royaume-Uni, Allemagne, Espagne, Italie, Belgique, Suisse, Pays-Bas) permettra de désigner les 8 équipes de deux personnes ambassadrices de leur pays participant à l’aventure Very Good Trip de Renault.

Pendant quatre semaines, du 14 juin au 9 juillet 2010, les candidats sillonneront l’Europe à bord des nouveaux coupés cabriolets, suivis par une équipe de production chargée d’immortaliser les différents challenges relevés.

Les internautes pourront suivre l’évolution des équipes grâce aux 13 heures d’images diffusées sur le portail www.verygoodtrip.renault.com mais également grâce aux billets et vidéos déposés par les candidats sur Dailymotion, Facebook, Twitter, Youtube, Canalsat…

L’équipe qui aura obtenu le plus grand nombre de voix auprès des internautes remportera les deux nouveaux modèles de Renault testés pendant l’aventure et l’équivalent financier d’un an de carburant et d’assurance.

La communication de Renault parfaitement relayée sur la toile commence à faire parler d’elle auprès des blogeurs (dont Caribou !).

En effet, Renault poursuit la dynamique enclenchée en 2009 dans le renouvellement de sa stratégie marketing et continue d’optimiser ses coûts publicitaires en misant sur des media à plus faible coût mais à fort impact !

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Avec son « Meilleur Job du Monde », l’état du Queensland en Australie peut se vanter d’avoir lancé un nouveau mode de recrutement. Les castings géants, sortes de télé-réalité à la sauce Internet ou pas, sont désormais nombreux.

Avec 960 000€ investis pour 114 millions d’€ estimés récupérés, on comprend mieux l’engouement des enseignes à suivre l’exemple Australien ! Sans compter le buzz autour de l’île d’Hamilton jusqu’alors peu connue qui s’est vue « réclamer » la garde par près de 340 000 internautes ! Une visibilité hors norme qui a considérablement accru la notoriété du lieu.

Pas étonnant donc que d’autres castings envahissent la toile et que Caribou ai eu envie de vous présenter les 2 les plus en vogues du moment.

La « Morandini Academy », casting d’animateurs chroniqueurs
Depuis le 11 janvier 2010, Direct 8 en partenariat avec Télé 7 jours et jeanmarcmorandini.com ont lancé la « Morandini Academy » dont l’objectif est de trouver un animateur qui pourra intégrer l’équipe de l’animateur organisateur.
Après une sélection, les candidats choisis se verront testés sur le plateau télé de Jean-Morandini. Le jury avec l’aide du public aura la lourde tâche de déterminer le grand gagnant.
Retombés à suivre…
www.jeanmarcmorandini.com

Mon Nuage TV cherche un voyageur reporter pour vadrouille autour du monde
Après le Meilleur Job du Monde, voici maintenant le Job de vos Rêves ! Nuage TV organise lui aussi un grand casting à la recherche de son nouveau reporter. Un job en or où le gagnant sera payé pour préparer, vivre et partager ses voyages via facebook, twitter et le blog de l’enseigne. Une proposition alléchante ouverte depuis le 18 janvier ayant déjà attiré 84 candidats.
On est encore loin des 340 000 internautes du Meilleur Job du Monde, mais il reste encore 16 jours pour participer !
www.jobdevosreves.com

admin Buzz Marketing

« Et si on se montrait nos fesses ? »
Quand on y pense l’idée paraît aussi potache que simpliste. Et pourtant ça plait !
Basé sur le principe du picture tripping, le site propose de se faire prendre en photo complètement nus dans les plus beaux paysages du monde. Cela toujours avec la même pause, à la manière de John Travolta dans Saturday Night Fever. Le résultat : www.libertédelafesse.org.
À l’origine de ce mouvement, des étudiants de Science Po Lille, effectuant leur 3ème année aux 4 coins du monde, décident de créer un groupe sur Facebook pour garder le contact. Tout commence donc avec quelques copains qui veulent s’amuser… Et puis la boule de neige fait son effet, et face aux succès du groupe un site est créé.
Depuis, pas la peine d’être étudiant à Science Po pour participer, chacun s’il respecte le principe et la pause obligatoire, peut exposer ses fesses sur la toile.
Sans autre objectif que de « militer » pour la liberté de la fesse, ce site permet tout de même d’effectuer un joli tour du monde avec quelques photos impressionnantes.
Allemagne, France, Syrie, Etats-Unis, Jordanie… découvrez le monde comme vous ne l’avez jamais vu !
Pour conclure, Caribou laisse la parole à www.libertédelafesse.org avec leur citation phare :

« La patrie, l’honneur, la liberté, il n’y a rien :
l’univers tourne autour d’une paire de fesses. »
Jean-Paul Sartre

À méditer donc pour vos prochaines campagnes de buzz… 

Photo : liberté de la fesse

admin Buzz Marketing, Goodies

Brandtertainment par ci, brandtertainment par là… à n’en point douter, la tendance du moment quand on est une marque est de faire du Brantertainment !

Mais que se cache réellement derrière cette appellation barbare si dure à prononcer pour nous autres français.

Composé du mot Brand et Entertainment, la traduction littérale serait donc Divertissement de Marque ou Divertissement par la Marque.

Une fois cette définition posée et associée aux nombreux exemples actuellement disponibles sur la toile, la compréhension de ce nouveau mode de communication devient alors plus aisée.

Manutan avec www.manutancontrelacrise.com (notre préféré chez Caribou !), Jeanlain avec www.jeanlaincroyablevillage.com ou encore les hôtels Première Classe avec www.madoucheamoichezpremiereclasse.com … Tous font du Brandtertainment sous sa forme la plus en vogue actuellement : les web series. Composés de plusieurs épisodes, ces programmes courts ont pour but de divertir les internautes… et ça marche !

Avec des scénarios recherchés et une réalisation qui n’a rien à envier à nos séries télé, ces web series mettent l’humour au service d’une marque voire d’un produit. L’aspect purement commercial, que l’on retrouve dans les pub télés, étant relégué au second voire troisième plan, l’adhésion de l’internaute passe ici par l’émotion et la capacité de la marque à le faire rire. On adhère avant tout au concept, et comme toute chose que l’on apprécie… on le diffuse.

Un avantage de plus pour les marques qui, bien que séduites également par les coûts de production et d’achat d’espace largement réduits, recherchent avant tout le précieux buzz pour jouer sur leur notoriété gratuitement.

Allez, un petit dernier pour la route avec SFR qui va jusqu’à inviter les Internautes à voter pour sa future web series parmi 4 proposées. Ou quand le Brandtertainment va encore un peu plus loin…

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La seconde édition du Festival international du film viral est lancée !

Il y a un an, le premier volet avait eu un franc succès : 1000 vidéos soumises, 600 personnes présentes à la cérémonie de remise des prix et une couverture médiatique importante ! Cette année, l’aventure recommence pour mettre une nouvelle fois à l’honneur la publicité virale. Accessible aux amateurs comme aux professionnels, les candidats ont jusqu’au 23 octobre pour soumettre gratuitement leur vidéo.

Le jury récompensera les meilleures d’entre elles, classées dans 8 catégories :
- Le prix de l’extrême,
- Le prix de l’efficacité
- Le prix jeunes
- Le prix féminin
- La vidéo la plus sexy
- Le prix meilleur film « User Generated Contents » (littéralement « contenus créés par les utilisateurs »), réservé aux auteurs indépendants
- Le grand prix du jury
- Les vidéos exposant le problème d’accès à l’eau potable dans le monde, se verront concourir pour un prix spécial : le grand prix « Non For Profit », avec à la clef, un voyage au Cambodge à gagner auprès d’une ONG partenaire.
Les noms des vainqueurs seront révélés lors de la cérémonie prévue le 26 novembre. D’ici là, vous pouvez suivre l’organisation de ce festival sur le blog www.viralfilmfestival.com.

Ce festival est l’occasion pour Caribou de se pencher un peu plus près sur la publicité virale. Alors le viral sur le net c’est quoi ?
Il s’agit de faire parler des marques en utilisant les internautes comme relais. Un véritable bouche à oreille sur la toile doit se mettre en place. Cette transmission d’infos est soutenue par le développement d’un marketing d’influence (surtout avec les relais blog).
Mais pour fonctionner, la publicité virale doit créer la surprise et donc susciter l’intérêt de l’internaute, qui lui est sollicité de tous côtés. Le défi n’est pas toujours simple et la vidéo ne se suffit pas à elle-même. En effet, ces opérations de marketing viral doivent toutes être amorcées par des médias classiques.
Aujourd’hui, les opérations uniquement virales sont rares, mais elles sont de plus en plus présentes dans les recommandations des agences.

Voici d’ailleurs quelques exemples bien connus :

Evian lance en juillet 2009 sa vidéo virale des Roller Babies. Ces bambins ont attiré 4 millions d’internautes sur les 6 premiers jours qui ont suivis le lancement de la campagne sur la toile.

McDonald’s aussi s’est lancé dans le viral pour sa campagne « Venez comme vous êtes ». En trois jours, 200 personnes ont été piégées dans les restaurants de l’enseigne. Un physionomiste, placé à l’entrée, décidait de qui pouvait entrer ou non. Les caméras cachées ont été diffusées sur le site : http://www.mcdonalds.fr/#/cp-vcve/.

Il est également bon de savoir qu’une vidéo virale est coûteuse, de 50 000€ à 500 000€, et seul l’investissement média est contrôlable. Le marketing viral possède une réelle dose d’incertitude quand au nombre de personnes touchées. Cette donnée est bien souvent un frein pour les annonceurs qui refusent de se lancer sans un minimum de garanties. Il faut pourtant retenir qu’une campagne virale est un réel investissement, mais qui peut rapporter gros !

admin Buzz Marketing, CONSEIL, CREATION, Rich média, Vidéo

Vous n’y avez certainement pas échappé : cette histoire a fait les pages des faits divers cet été, s’est retrouvée dans de nombreux journaux télévisés et a fait le tour de la toile. Retour sur une affaire qui s’est transformée (volontairement ?) en coup médiatique…

Kimberley, jeune femme belge de 19 ans, entre chez un tatoueur pour marquer son visage de 3 petites étoiles. Après s’être endormie ou évanouie, elle découvre à son réveil non pas 3, mais 56 étoiles.

Kimberley se dit victime de son tatoueur qui affirme, quant à lui, avoir répondu à la demande de la jeune fille. Les médias s’emparent de l’histoire qui devient un véritable phénomène sur le web.

Pourtant, après quelques semaines d’enquête, les doutes planent. Certains affirment que cela serait en fait un buzz pour promouvoir une jeune chaîne de radio.

En effet, un site internet “The Kimberlizer” lancé tout juste après, permet à chacun, à l’aide d’un photo-montage, de visualiser son visage avec les 56 étoiles de la jeune femme.

Et curieusement, le nom de domaine de ce site internet, a été réservé en avril, soit 2 mois avant cette histoire…

Encore plus troublant, l’agence de communication Famous créatrice de ce site,  compte parmi ses clients la radio flamande MNM en perte d’audience dont le logo est une étoile et qui a, bien entendu, invité Kimberley à venir témoigner sur les ondes…

Si l’agence et la radio démentent le coup médiatique, il faut avouer que certains éléments permettent de laisser planer le doute !`

Buzz parfaitement réussi ou fait divers détourné… sur la toile nombreux sont les commentaires qui continuent à faire vivre cette affaire !

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C’est connu, en matière de pub, pour marquer les esprits, rien de mieux qu’une bonne claque ! Surtout lorsqu’il s’agit de faire de la pub à but humanitaire, associatif, préventif, non commercial…
On se souvient tous des différentes campagnes TV de La Sécurité Routière ?
C’est justement parce que le pari de l’image « choc » a été réussi !
Les différentes associations de respect de l’environnement se sont elles aussi lancées dans ce créneau de communication…
Pour sauver la planète, pas de doute : oublions les longs discours et laissons plutôt parler les images. Regardez plutôt la force de l’impact de cette métaphore vidéo…

Normalement, elle devrait vous laisser sans voix comme l’aurait fait une bonne claque non ?

http://www.youtube.com/watch?v=m3EMk3m5iEA

admin Buzz Marketing

Après des prises de paroles citoyennes, des messages visant à la prise de conscience collective, le Parlement Européen mise sur l’humour pour inciter ses électeurs à voter ce week-end.

La démarche peut sembler étrange, mais après tout qui ne tente rien… Aux grands maux donc les grands remèdes !

Pour convaincre ses électeurs les plus jeunes à se rendre aux urnes, le Parlement Européen a lancé avec une campagne de buzz : 4 vidéos humoristiques montrant des personnages arrêtant leur activité pour aller voter (braqueurs de banque, cyclistes professionnels…). Une approche qui s’invite donc sur les terrains de communication des 18-25 ans : Facebook, Myspace ou encore You Tube.
Reste à savoir si les jeunes vont voter pour cette initiative… Résultats le 7 juin 2009.

Toutes les vidéos sur la chaîne Youtube du Parlement Européen : http://www.youtube.com/user/EuropeanParliament

admin Buzz Marketing

Pour le 1^er avril, Caribou a proposé à l’équipe Marketing d’Auchan Drive un e-mailing relationnel 100% humour. Le top, c’est que du côté des clients de l’enseigne, le poisson a mordu !

Un vrai succès sur le web qui nous a valu la nageoire d’argent du poisson d’avril par le blog http://adverteasing.cowblog.fr…

Merci à Auchan Drive et bravo pour le buzz !

admin Buzz Marketing