Axa en a fait ses histoires de transpiration clin d’œil… Evian a joué la carte de la tendresse avec des bébés nageurs ou patineurs… Lolita Lempicka a puisé son univers féérique au cœur des contes… Le storytelling, communication narrative dans la publicité, est l’art de raconter une histoire, de créer un univers, une atmosphère particulière. Oublié le matraquage intensif, le storytelling est une nouvelle façon plus subtile et plus sophistiquée de séduire, convaincre et vendre.

Pour répondre à un changement de société et d’état d’esprit, une composante émotionnelle est parfois nécessaire sur certains marchés, tout comme l’authenticité du message, les valeurs propres à la marque. Le storytelling allie ces facteurs émotionnels, messages forts et faits. Véritable atout, il permet à la marque de se différencier de ses concurrents, de créer un lien, une relation particulière avec ses clients.
On le retrouve également sur la toile. Ce média, contrairement aux spots tv, se passe des contraintes de temps et permet d’installer plus aisément l’histoire…

Expression artistique d’un objectif marketing, le storytelling séduit de plus en plus de marques qui mettent en place des sagas, tomes d’une histoire sans fin ?

Source : Stratégies

admin CONSEIL, Plan de campagne, Positionnement