La Coupe du Monde de Foot bat son plein, mais… CARIBOU s’intéresse pour vous à un autre sport au succès national dans l’hexagone : la râle !

Capitalisant sur le concept de son Palace, MAAF a lancé sa nouvelle campagne et son Championnat de France des râleurs. Une idée originale et décalée, prenant intelligemment prétexte d’un penchant naturel bien français…
Pour participer, prenez la parole en tournant votre propre vidéo, et râlez à loisir sur l’un des thèmes proposés : le couple/ la famille, le travail, les administrations et, bien sûr, les assurances… Un seul impératif : commencer votre vidéo par la phrase ponctuant chacun des clips MAAF (« Appelez-moi le Directeur… »). Les meilleurs râleurs seront récompensés par un jury qui se réunira début septembre.

Pour l’occasion, MAAF a sorti le grand jeu avec un canal Youtube dédié où vous pouvez déposer vos vidéos et voter pour vos favoris. 5 000 € sont à gagner, ainsi que de nombreux lots et une apparition dans le prochain film MAAF.
À noter en plus du concours, de nombreux goodies sont à télécharger pour constituer votre Kit du râleur : fond d’écran, carte de râleur, bannière et même diplôme !

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4 semaines, 8 équipes, 5000 kilomètres parcourus à travers l’Europe et de nombreux challenges… Ce scénario est bien celui d’une nouvelle télé réalité, une télé réalité sur le web orchestrée par Renault : le Very Good Trip. Retour sur cette expérience qui va faire parler d’elle…

A l’occasion de la sortie des deux nouveaux modèles Wind et Mégane, Renault joue la carte de l’originalité.

Liberté, évasion, découvertes, dépassement de soi : la promesse est forte. Un casting vidéo organisé dans plus de 8 pays (France, Royaume-Uni, Allemagne, Espagne, Italie, Belgique, Suisse, Pays-Bas) permettra de désigner les 8 équipes de deux personnes ambassadrices de leur pays participant à l’aventure Very Good Trip de Renault.

Pendant quatre semaines, du 14 juin au 9 juillet 2010, les candidats sillonneront l’Europe à bord des nouveaux coupés cabriolets, suivis par une équipe de production chargée d’immortaliser les différents challenges relevés.

Les internautes pourront suivre l’évolution des équipes grâce aux 13 heures d’images diffusées sur le portail www.verygoodtrip.renault.com mais également grâce aux billets et vidéos déposés par les candidats sur Dailymotion, Facebook, Twitter, Youtube, Canalsat…

L’équipe qui aura obtenu le plus grand nombre de voix auprès des internautes remportera les deux nouveaux modèles de Renault testés pendant l’aventure et l’équivalent financier d’un an de carburant et d’assurance.

La communication de Renault parfaitement relayée sur la toile commence à faire parler d’elle auprès des blogeurs (dont Caribou !).

En effet, Renault poursuit la dynamique enclenchée en 2009 dans le renouvellement de sa stratégie marketing et continue d’optimiser ses coûts publicitaires en misant sur des media à plus faible coût mais à fort impact !

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Jardiland lance sa web TV et propose un nouveau rendez-vous « Le grand jardin » pour tous les passionnés du potager et des animaux ! Un contenu éditorial riche de conseils et d’astuces, des spécialistes du genre, déjà connus du petit écran, pour présenter l’émission, permettant à la célèbre jardinerie/animalerie de communiquer autrement et de toucher une autre partie de la population via le web 2.0. Visualisable depuis n’importe quel poste d’ordinateur et téléphone portable, l’émission en streaming peut être regardée dans sa globalité ou par rubrique et offre aux intéressés du sujet un accès à toute heure de la journée directement sur le site de jardiland. La web TV a de beaux jours devant elle…ça tombe bien, ils arrivent bientôt !

C’est par ici

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Brandtertainment par ci, brandtertainment par là… à n’en point douter, la tendance du moment quand on est une marque est de faire du Brantertainment !

Mais que se cache réellement derrière cette appellation barbare si dure à prononcer pour nous autres français.

Composé du mot Brand et Entertainment, la traduction littérale serait donc Divertissement de Marque ou Divertissement par la Marque.

Une fois cette définition posée et associée aux nombreux exemples actuellement disponibles sur la toile, la compréhension de ce nouveau mode de communication devient alors plus aisée.

Manutan avec www.manutancontrelacrise.com (notre préféré chez Caribou !), Jeanlain avec www.jeanlaincroyablevillage.com ou encore les hôtels Première Classe avec www.madoucheamoichezpremiereclasse.com … Tous font du Brandtertainment sous sa forme la plus en vogue actuellement : les web series. Composés de plusieurs épisodes, ces programmes courts ont pour but de divertir les internautes… et ça marche !

Avec des scénarios recherchés et une réalisation qui n’a rien à envier à nos séries télé, ces web series mettent l’humour au service d’une marque voire d’un produit. L’aspect purement commercial, que l’on retrouve dans les pub télés, étant relégué au second voire troisième plan, l’adhésion de l’internaute passe ici par l’émotion et la capacité de la marque à le faire rire. On adhère avant tout au concept, et comme toute chose que l’on apprécie… on le diffuse.

Un avantage de plus pour les marques qui, bien que séduites également par les coûts de production et d’achat d’espace largement réduits, recherchent avant tout le précieux buzz pour jouer sur leur notoriété gratuitement.

Allez, un petit dernier pour la route avec SFR qui va jusqu’à inviter les Internautes à voter pour sa future web series parmi 4 proposées. Ou quand le Brandtertainment va encore un peu plus loin…

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La seconde édition du Festival international du film viral est lancée !

Il y a un an, le premier volet avait eu un franc succès : 1000 vidéos soumises, 600 personnes présentes à la cérémonie de remise des prix et une couverture médiatique importante ! Cette année, l’aventure recommence pour mettre une nouvelle fois à l’honneur la publicité virale. Accessible aux amateurs comme aux professionnels, les candidats ont jusqu’au 23 octobre pour soumettre gratuitement leur vidéo.

Le jury récompensera les meilleures d’entre elles, classées dans 8 catégories :
- Le prix de l’extrême,
- Le prix de l’efficacité
- Le prix jeunes
- Le prix féminin
- La vidéo la plus sexy
- Le prix meilleur film « User Generated Contents » (littéralement « contenus créés par les utilisateurs »), réservé aux auteurs indépendants
- Le grand prix du jury
- Les vidéos exposant le problème d’accès à l’eau potable dans le monde, se verront concourir pour un prix spécial : le grand prix « Non For Profit », avec à la clef, un voyage au Cambodge à gagner auprès d’une ONG partenaire.
Les noms des vainqueurs seront révélés lors de la cérémonie prévue le 26 novembre. D’ici là, vous pouvez suivre l’organisation de ce festival sur le blog www.viralfilmfestival.com.

Ce festival est l’occasion pour Caribou de se pencher un peu plus près sur la publicité virale. Alors le viral sur le net c’est quoi ?
Il s’agit de faire parler des marques en utilisant les internautes comme relais. Un véritable bouche à oreille sur la toile doit se mettre en place. Cette transmission d’infos est soutenue par le développement d’un marketing d’influence (surtout avec les relais blog).
Mais pour fonctionner, la publicité virale doit créer la surprise et donc susciter l’intérêt de l’internaute, qui lui est sollicité de tous côtés. Le défi n’est pas toujours simple et la vidéo ne se suffit pas à elle-même. En effet, ces opérations de marketing viral doivent toutes être amorcées par des médias classiques.
Aujourd’hui, les opérations uniquement virales sont rares, mais elles sont de plus en plus présentes dans les recommandations des agences.

Voici d’ailleurs quelques exemples bien connus :

Evian lance en juillet 2009 sa vidéo virale des Roller Babies. Ces bambins ont attiré 4 millions d’internautes sur les 6 premiers jours qui ont suivis le lancement de la campagne sur la toile.

McDonald’s aussi s’est lancé dans le viral pour sa campagne « Venez comme vous êtes ». En trois jours, 200 personnes ont été piégées dans les restaurants de l’enseigne. Un physionomiste, placé à l’entrée, décidait de qui pouvait entrer ou non. Les caméras cachées ont été diffusées sur le site : http://www.mcdonalds.fr/#/cp-vcve/.

Il est également bon de savoir qu’une vidéo virale est coûteuse, de 50 000€ à 500 000€, et seul l’investissement média est contrôlable. Le marketing viral possède une réelle dose d’incertitude quand au nombre de personnes touchées. Cette donnée est bien souvent un frein pour les annonceurs qui refusent de se lancer sans un minimum de garanties. Il faut pourtant retenir qu’une campagne virale est un réel investissement, mais qui peut rapporter gros !

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Avec son mini site www.armesdeseduction.com, Morgan offre aux femmes des cours de séduction… Comment marcher avec des talons, comment séduire par la voix ou encore comment les faire flasher, le tout réalisé en format vidéo.

Et comme n’importe quel cours, après la théorie vient la pratique. C’est là que Facebook entre en scène…

Car après avoir reçu les conseils avisés de Miss Morgan, il vous reste à réaliser votre mission séduction. Pour cela, la marque s’est associée à Facebook connect pour la création d’une application diablement ludique. Car non, l’Iphone n’a pas le monopole des applications originales !

Lors de son lancement donc, vous vous connectez à votre profil facebook, votre liste d’amis s’affiche et vous permet de choisir votre « Target », comprenez votre cible. Apparaît alors un rapport sur l’heureux élu, présenté sous forme de vieux film vidéo, comprenant les informations de son profil : photos, situation amoureuse, localisation, amis communs et centres d’intérêts. La conclusion de ce fameux rapport de séduction vous permettant d’établir vos chances de réussite.

« Mais et la confidentialité ? » diront certains. Rassurez-vous, l’accès à votre profil ne peut se faire que par vos amis « facebookiens ». Votre séducteur est donc forcément l’un des petits chanceux ayant déjà accès à votre mur.
Outre l’aspect esthétique de l’application (et de tout le site d’ailleurs) très réussi, sa réalisation est sans aucun doute ce qu’il y a de plus bluffant.

Un bel exemple d’association entre une marque et un réseau social qui devrait donner des idées à de nombreuses marques… et c’est tant mieux !

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Si les Français adorent le shopping et flâner dans les boutiques, les ventes en ligne n’ont jamais été aussi importantes !
Une nouvelle consommation à distance s’est installée au détriment des files d’attente aux cabines d’essayage. On connaît pourtant l’importance d’essayer avant de choisir.
Imaginez-vous alors essayer, depuis chez vous à l’aide du web, les vêtements, lunettes de vue ou autres accessoires avant de faire votre choix.

Avec la réalité augmentée, c’est désormais possible !
Munissez-vous d’un ordinateur avec imprimante et webcam.
Placez un code imprimé sur vous : un capteur via la webcam interprète vos mensurations et choisit les vêtements adaptés à votre taille. Couleurs, univers… la cabine d’essayage s’invite chez vous.

Qu’est-ce que la réalité augmentée ?

Cette méthode permet d’incruster à l’aide de capteurs des objets virtuels de façon réaliste dans une séquence d’images. Déjà employée au cinéma, dans les jeux vidéo…, la réalité augmentée fait son apparition sur la toile comme nouveau service au consommateur.

Et les intérêts sont nombreux :
- une communication 360° offrant une nouvelle opportunité pour les supports papier
- une créativité dans les opérations de marketing
- un support de pédagogie pour les marques
- des technologies au point, sources d’innovation

De nombreuses marques ont déjà fait le pari de la réalité augmentée, pour le plus grand plaisir des consommateurs. Découvrez la vidéo :

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Service gratuit des chaines de télévision, le Catch Up TV ou télé de rattrapage permet de visionner, en streaming sur le net, une émission ou une série manquée à la télévision.

Avec des diffusions limitées dans le temps, la Catch Up TV s’avère un excellent média complémentaire. En effet, 56% des utilisateurs l’utilisent pour visionner un programme déjà vu, partiellement ou entièrement à la télévision et affirment que cela n’a en rien modifié leurs habitudes et leur consommation télévisuelles.

L’arrivée, sur Internet, de ces nouveaux acteurs (M6 Replay, TF1 Vision, Player Canal+) bouscule les sites de partage de vidéos qui proposaient principalement des extraits issus de programmes TV, soit près de 80% des programmes vus par les internautes (source Le Film Français n°3230). Ces derniers vont devoir se recentrer sur la production de contenus originaux, issus du Web.

Si les chaines de télévision se montrent si intéressées, c’est que la Catch Up TV s’avère être un support de publicité dès plus performants : d’après l’étude du GroupM, les taux de clic serait dix à trente fois supérieurs aux formats e-pub classiques. Avec la suppression de la publicité, après 20h00, sur les chaines publiques, la catch Up TV pourrait bien être un générateur de chiffres d’affaires indispensable.

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