Qualité du graphisme, contenu rédactionnel, temps passé à le développer…
Votre site internet a demandé un certain investissement pour répondre à vos attentes en matière de stratégie de communication. Mais sauriez-vous évaluer objectivement la valeur financière de votre site web ou de votre blog ? C’est ce que vous propose désormais BIZ Information.

En tapant votre url sur le site http://bizinformation.org/fr/, par exemple www.caribou.fr, vous connaitrez la valeur de votre site. Même s’il ne s’agit pas de le mettre en vente, cette évaluation permet de se positionner par rapport à d’autres sites ou blogeurs. Ainsi et sans surprise, www.google.fr, estimé à près de 365 millions d’euros se place numéro un mondial, loin devant Caribou !

Pour évaluer les sites et blogs, Biz Information regroupe de nombreuses informations :

- le nombre de pages visitées par jour
- le nombre de visiteurs journaliers
- le nombre de pages sur le site
- les liens externes vers d’autres sites et blogs
- le référencement…

Vous aussi, rendez-vous sur http://bizinformation.org/fr/ pour évaluer votre site !

admin Blog, CONSEIL, CREATION, Rich média

Jardiland lance sa web TV et propose un nouveau rendez-vous « Le grand jardin » pour tous les passionnés du potager et des animaux ! Un contenu éditorial riche de conseils et d’astuces, des spécialistes du genre, déjà connus du petit écran, pour présenter l’émission, permettant à la célèbre jardinerie/animalerie de communiquer autrement et de toucher une autre partie de la population via le web 2.0. Visualisable depuis n’importe quel poste d’ordinateur et téléphone portable, l’émission en streaming peut être regardée dans sa globalité ou par rubrique et offre aux intéressés du sujet un accès à toute heure de la journée directement sur le site de jardiland. La web TV a de beaux jours devant elle…ça tombe bien, ils arrivent bientôt !

C’est par ici

admin CONSEIL, CREATION, Rich média, Vidéo

Depuis 2007 les règles dans le marché du référencement ont changé. Désormais les moteurs de recherche mettent la qualité du contenu comme premier critère de sélection. Ne « voyant » pas les vidéos, images et animations flash, ils sont en effet friands de contenu rédactionnel. Une démarche qui, si elle est bien pensée et bien construite, permet un référencement naturel de premier ordre.

Une révolution que le site des laboratoires Gallia (fabricant de lait infantile) a bien compris… et très bien appliqué ! Avec des conseils et astuces cautionnés par des professionnels (Gynécologue Obstétricien, Docteur en Nutrition, Médecin Généraliste et Pédiatre) le site offre en effet, une information détaillée sur tous les sujets susceptibles d’intéresser la cible : les mamans et futures mamans.

Une partie Grossesse donc pour les futures mamans, découpée en trimestres qui aborde principalement l’alimentation, la santé et le développement du bébé. Une partie Vous et votre bébé, pour un accompagnement après accouchement qui aborde les mêmes sujets en ajoutant toutefois une présentation des produits Gallia.

Véritable site de contenu, laboratoire-gallia.fr a également pensé à varier les « supports » de prise de parole. Articles, vidéos conseils d’expert, testimoniaux d’experts… une diversité qui renforce le référencement naturel avec des langages différents sur un même sujet. Car avec une multiplication des types de discours, la cible est elle aussi multipliée, chacun se retrouvant dans un des types utilisés.

Avec une connotation commerciale très limitée, le site renforce d’autant plus son positionnement d’accompagnement et de conseils. Un positionnement de sérieux qui ne peut que rassurer les mamans et futures mamans. Sans oublier, qu’un tel comportement favorise également le contenu viral. Une autre manière de développer son référencement naturel en étant relayé par des sites externes traitant les mêmes thématiques. Chose beaucoup plus difficile à obtenir avec un site 100% commercial.

Et pour asseoir un peu plus, bien que déjà très bien installé, son positionnement d’accompagnement, le site propose également de prendre un rendez-vous téléphonique avec un expert. De quoi rassurer les mamans anxieuses ou tout simplement en recherche d’informations personnalisées.
Pour ce qui est de la fidélisation, le site a également tout prévu pour conserver les mamans le plus longtemps possible avec le Club Gallia. Proposant des services plus ludiques comme la création d’un carnet de grossesse personnalisé ou d’un album photos interactif, le club propose également d’accéder à des conseils d’experts toujours, ou encore à des menus alimentaires adaptés pour maman ET bébé.

Un suivi presque quotidien dès le premier mois de grossesse, qui offre à la marque une jolie notoriété et l’image très recherchée d’une enseigne de confiance !

Un bel exemple donc de site de contenu riche qui fait à la fois le plaisir des internautes en quête de véritables informations, mais également de la marque qui booste ainsi son référencement naturel, donc sa visibilité et son nombre de visites.

Une nouvelle approche qui plaît également beaucoup aux conceptrices rédactrices de Caribou qui adorent elles aussi le contenu !

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Chez Caribou, on aime le web 2.0 et ses nouveaux outils et supports qui font la joie de nos créatifs ! C’est avec plaisir que nous avons donc découvert les avancées dans ce domaine de la SNCF. Bien que décriée sur de nombreux points, comme les retards par exemple, cette fois la SNCF a un train d’avance voire même plusieurs, sur les grandes entreprises avec un développement de supports 2.0 réussi !

Une application Iphone trèèèèès appréciée !

En premier lieu, il y a l’application I-phone lancée par la marque en octobre 2009 qui fait partie du top 5 des téléchargements ! Près de 10 000 téléchargements par jour en moyenne pour 500 000 au total sur 2 mois… des chiffres qui donnent envie de se mettre à la création d’applications. Envie renforcée quand on sait que cela représente 1 possesseur d’Iphone sur 4 en France (entre 1,8 et 2 millions au total à fin 2009).
Grâce à cette application, les « Iphoniens » accèdent donc directement depuis leur mobile au tableau des trains de 600 gares en France, aux horaires, aux numéros de voies et aux retards (éventuels… ). Ou quand l’information utile rejoint le ludique grâce à un nouveau support de communication.

Autre innovation, la création d’une radio en ligne :
www.laradio.sncf.com : 1ère radio d’info trafic mobile !

« Infos trafic en temps réel, infos inédites pour voyager vert, infos tarifs avec promos et bons plans du moment…» (dixit la radio elle-même) le tout accompagné d’un « choix de musiques qui ont des choses à dire et qui vous donnent envie de faire bouger les choses » (toujours dixit la radio… le débat étant ailleurs, Caribou ne s’aventurera pas à juger les goûts musicaux de chacun ). Sans oublier les instants culturels, du cinéma en passant par la visite d’une région qui font de ce nouveau support une radio aussi « riche » que celles que nos oreilles connaissent déjà.

Et comme chez Caribou on aime les nouveautés et innovations, on a juste envie de dire : Bravo !

admin Buzz Marketing, CONSEIL, Rich média

Brandtertainment par ci, brandtertainment par là… à n’en point douter, la tendance du moment quand on est une marque est de faire du Brantertainment !

Mais que se cache réellement derrière cette appellation barbare si dure à prononcer pour nous autres français.

Composé du mot Brand et Entertainment, la traduction littérale serait donc Divertissement de Marque ou Divertissement par la Marque.

Une fois cette définition posée et associée aux nombreux exemples actuellement disponibles sur la toile, la compréhension de ce nouveau mode de communication devient alors plus aisée.

Manutan avec www.manutancontrelacrise.com (notre préféré chez Caribou !), Jeanlain avec www.jeanlaincroyablevillage.com ou encore les hôtels Première Classe avec www.madoucheamoichezpremiereclasse.com … Tous font du Brandtertainment sous sa forme la plus en vogue actuellement : les web series. Composés de plusieurs épisodes, ces programmes courts ont pour but de divertir les internautes… et ça marche !

Avec des scénarios recherchés et une réalisation qui n’a rien à envier à nos séries télé, ces web series mettent l’humour au service d’une marque voire d’un produit. L’aspect purement commercial, que l’on retrouve dans les pub télés, étant relégué au second voire troisième plan, l’adhésion de l’internaute passe ici par l’émotion et la capacité de la marque à le faire rire. On adhère avant tout au concept, et comme toute chose que l’on apprécie… on le diffuse.

Un avantage de plus pour les marques qui, bien que séduites également par les coûts de production et d’achat d’espace largement réduits, recherchent avant tout le précieux buzz pour jouer sur leur notoriété gratuitement.

Allez, un petit dernier pour la route avec SFR qui va jusqu’à inviter les Internautes à voter pour sa future web series parmi 4 proposées. Ou quand le Brandtertainment va encore un peu plus loin…

admin Buzz Marketing, CONSEIL, CREATION, Rich média, Vidéo, e-commerce

La seconde édition du Festival international du film viral est lancée !

Il y a un an, le premier volet avait eu un franc succès : 1000 vidéos soumises, 600 personnes présentes à la cérémonie de remise des prix et une couverture médiatique importante ! Cette année, l’aventure recommence pour mettre une nouvelle fois à l’honneur la publicité virale. Accessible aux amateurs comme aux professionnels, les candidats ont jusqu’au 23 octobre pour soumettre gratuitement leur vidéo.

Le jury récompensera les meilleures d’entre elles, classées dans 8 catégories :
- Le prix de l’extrême,
- Le prix de l’efficacité
- Le prix jeunes
- Le prix féminin
- La vidéo la plus sexy
- Le prix meilleur film « User Generated Contents » (littéralement « contenus créés par les utilisateurs »), réservé aux auteurs indépendants
- Le grand prix du jury
- Les vidéos exposant le problème d’accès à l’eau potable dans le monde, se verront concourir pour un prix spécial : le grand prix « Non For Profit », avec à la clef, un voyage au Cambodge à gagner auprès d’une ONG partenaire.
Les noms des vainqueurs seront révélés lors de la cérémonie prévue le 26 novembre. D’ici là, vous pouvez suivre l’organisation de ce festival sur le blog www.viralfilmfestival.com.

Ce festival est l’occasion pour Caribou de se pencher un peu plus près sur la publicité virale. Alors le viral sur le net c’est quoi ?
Il s’agit de faire parler des marques en utilisant les internautes comme relais. Un véritable bouche à oreille sur la toile doit se mettre en place. Cette transmission d’infos est soutenue par le développement d’un marketing d’influence (surtout avec les relais blog).
Mais pour fonctionner, la publicité virale doit créer la surprise et donc susciter l’intérêt de l’internaute, qui lui est sollicité de tous côtés. Le défi n’est pas toujours simple et la vidéo ne se suffit pas à elle-même. En effet, ces opérations de marketing viral doivent toutes être amorcées par des médias classiques.
Aujourd’hui, les opérations uniquement virales sont rares, mais elles sont de plus en plus présentes dans les recommandations des agences.

Voici d’ailleurs quelques exemples bien connus :

Evian lance en juillet 2009 sa vidéo virale des Roller Babies. Ces bambins ont attiré 4 millions d’internautes sur les 6 premiers jours qui ont suivis le lancement de la campagne sur la toile.

McDonald’s aussi s’est lancé dans le viral pour sa campagne « Venez comme vous êtes ». En trois jours, 200 personnes ont été piégées dans les restaurants de l’enseigne. Un physionomiste, placé à l’entrée, décidait de qui pouvait entrer ou non. Les caméras cachées ont été diffusées sur le site : http://www.mcdonalds.fr/#/cp-vcve/.

Il est également bon de savoir qu’une vidéo virale est coûteuse, de 50 000€ à 500 000€, et seul l’investissement média est contrôlable. Le marketing viral possède une réelle dose d’incertitude quand au nombre de personnes touchées. Cette donnée est bien souvent un frein pour les annonceurs qui refusent de se lancer sans un minimum de garanties. Il faut pourtant retenir qu’une campagne virale est un réel investissement, mais qui peut rapporter gros !

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Même si vous en utilisez sans doute déjà certains, peut être ne connaissez-vous pas les applications marketing du widget… ?

Pour celles et ceux pour qui cela n’est pas encore très clair : les Widgets sont de petits programmes ou applications qui servent à enrichir, soit :

>Votre téléphone portable
ou
>Votre site Internet
ou
>Vos pages web (celles de vos réseaux sociaux (ex : Facebook). Ou vos pages personnalisées (ex : igoogle, pages de vos blogs, etc.)
ou
>Le bureau de votre PC ou de votre Mac

Par exemple, si vous utilisez Windows Vista, vous disposez par défaut d’une sidebar (barre latérale) de widgets. Dans Mac OS X, vous profitez du “Dashboard ».

Leurs intérêts ?
Vous informer en permanence (ex : en vous informant sur la bourse, la météo, ou tout info qui vous intéresse) ou tout simplement vous divertir avec une petite application (comme un jeu, une webcam, etc.).

Mais d’un point de vue marketing, le widget a également pas mal d’intérêts.

D’abord créés pour leurs fonctionnalités d’informations et de divertissement, les widgets sont vites devenus des outils relationnels très intéressants pour les annonceurs, permettant de communiquer directement sur le bureau de leur cœur de cible, ou sur leurs sites web favoris.

Le Widget marketing et ses avantages :

> Cibler une audience qualifiée et attentive. Comme le widget repose sur la base de l’opt-in, les utilisateurs effectuent une démarche pour l’obtenir et peuvent le supprimer quand ils le souhaitent.

> Communiquer en temps réel. Souvent alimenté par des flux RSS, le contenu des widget peut être actualisé, dans son contenu, quasiment instantanément.

> Développer un nouveau canal marketing efficace. Selon Universal McCann, les internautes qui viennent par les widgets passent plus de temps sur le site de l’annonceur. “Les taux de clics moyens se situent à entre 10 et 20% et les taux de transformation sont  3 à 4 fois supérieurs que ceux de l’e-mailing (pourtant l’élément de  référence dans le secteur).

> Créer du trafic sur le site de l’annonceur, car les widgets comportent souvent un lien vers un ou plusieurs sites.

Moralité, le widget c’est simple, facile… et ça peu rapporter gros ! C’est la raison pour laquelle, chez CARIBOU, on réalise aussi vos widgets. À bon entendeur…

admin CONSEIL, Rich média