Chez Caribou on aime les opés marketing originales pour la bonne cause, alors quand il s’agit de l’UNICEF et de street marketing on ne peut résister de vous en parler… Un moyen simple et efficace de sensibiliser nous autres habitants des pays riches aux problèmes d’eau dans le monde ! Vous en boiriez vous de cette eau ?
Donc vraiment bravo aux créatifs pour ce buzz !
Chaque année en France, la prêtrise attire une centaine de croyants. Une moyenne que l’église voudrait élever à 150 d’où une campagne de communication mêlant page facebook, témoignages vidéos et même web-télé réalité… bref un dispositif de communication complet pour séduire les jeunes.
www.etpourquoipasmoi.org
Prêtre : Pourquoi ? Comment ? Et moi ?
3 questions auxquelles ce mini site se propose de répondre succinctement avec :
¬ Une présentation du métier, ou plutôt de la vocation de prêtre au travers de témoignages vidéos.
¬ De l’information sur les formations possibles et sur les valeurs indispensables à tout prêtre.
¬ Un renvoi de l’internaute vers le diocèse dont il dépend.
En tout 3 pages très courtes pour un message « d’approche » clair.
http://www.facebook.com/pourquoipasmoi.vocations
Quel support plus « djeuns » actuellement que facebook ! Réseau social par excellence des 15-30 ans, facebook est pris d’assaut par de nombreuses marques et enseignes. Alors pourquoi pas par l’Église qui trouve ici un moyen de communication moderne et ludique pour entrer dans l’univers des jeunes.
Ici, c’est donc la campagne « etpourquoipasmoi » qui est relayée à grand renfort de vidéos et de témoignages.
Loin d’être une opération isolée, « etpourquoipasmoi » et également « ami » sur facebook avec Ministre et Serviteur Tout Terrain et Service National des Vocations. Tout un monde de croyance donc à quelques clics des internautes de tout âge.
http://www.pretres-academy.com/
L’Église a pourtant déjà été beaucoup plus loin qu’une simple page facebook ! La preuve en 2008, le Diocèse de Besançon lançait la « Prêtres Academy » !
Avec les codes graphiques et musique du célèbre télé-crochet du presque même nom, la Prêtres Academy livre une nouvelle fois des témoignages sous forme de télé réalité. On y suit la vie quotidienne de 3 prêtres ou futurs prêtres dans les moindres détails et leurs « confessions » privées et professionnelles enregistrées bien sûr dans un… confessionnal ! Cependant, grande différence tout de même, ici pas question de votes ni d’élimination et pas non plus de grand gagnant ! Ça risquerait tout de même de faire désordre…
Alors communication trop décalée ou au contraire en totale adéquation avec sa cible, quoi qu’on en pense, on ne pourra pas reprocher à l’Église de ne pas innover en matière de recrutement !
Il y a un peu plus d’un mois le réseau social Facebook lançait un nouveau système baptisé Open Graph. Prémisse d’une nouvelle révolution dans le monde du Web pour certains, il permet de « cartographier » non seulement les relations établies entre des personnes, mais aussi celles établies avec des sites, des films, des objets. CARIBOU revient pour vous sur Open Graph.
Il ne s’agit pas de décrire ici, en détail, les nombreuses facettes d’Open Graph (qui comprend, entre autre, l’introduction d’une monnaie virtuelle pour les 400 Millions d’utilisateurs Facebook !). Arrêtons-nous sur une seule de ces fonctionnalités, peut-être la plus importante pour les internautes et les développeurs de site : l’extension de la « Likebox » à l’ensemble du Web.
La « Boîte à aimer »
La « Likebox », c’est le fameux Bouton « J’aime » qui a fleuri un peu partout sur Facebook et qui vous permet d’exprimer votre intérêt pour un propos, ou un contenu texte ou multimédia.
Là où, auparavant, ce bouton était réservé au seul Facebook, il s’étend désormais à tout le Web avec Open Graph.
1er niveau
Concrètement, chaque site peut désormais intégrer facilement cette fonctionnalité et avoir son bouton Facebook « Like ». Anodin me direz-vous ? Ce bouton permet pourtant à chaque utilisateur de rendre visible son intérêt pour cette page… en affichant cet intérêt sous la forme d’un message dans son propre fil d’actualité Facebook.
Par exemple, le site IMDB (Internet Movie Data Base), gigantesque base de donnée américaine de films, intègre désormais un tel bouton Facebook « Like » dans ses pages, à côté du descriptif des films. Quand un internaute clique sur ce bouton, cette action apparaît immédiatement dans son fil d’activité sur la plateforme sociale. Chacun de ses amis Facebook sait donc qu’il aime ce film, qui est au passage mis en avant, ainsi qu’IMDB…
C’est le 1er niveau « utilisateur », et la partie disons « visible » d’Open Graph.
2ème niveau
Comme souvent, il y a aussi la partie « invisible » à l’œil de l’internaute, qui, sans être ni cachée, ni obscure, mérite d’être bien présente à l’esprit de toutes les personnes intéressées par l’évolution du Web.
Avoir accès à ces données (= « qui aime quoi ? ») est extrêmement intéressant pour Facebook : elles lui ouvrent en effet bien des portes. Grâce à Open Graph, le réseau social peut désormais construire des listes de fans d’un film, d’une équipe de sport, et établir ainsi des relations complexes entre personnes, objets, œuvres ou sites Web.
Chaque utilisateur pourra aussi voir apparaître les visages de ses amis qui aiment tel ou tel film ou telle équipe de foot par exemple.
Vers un Web encore plus social
Cette nouvelle fonctionnalité est aussi très importante pour les sites Web qui l’adoptent, puisqu’elle contribue à générer du trafic vers ces sites. Mais plus important encore, avec Open Graph, Facebook est maintenant capable de construire une véritable « cartographie affective » du Web, reposant sur les « J’aime » des internautes.
Vos recherches via Facebook ?
La question à se poser est donc la suivante : à quand un classement de la popularité des sites Web en fonction des « J’aime » des internautes ? Et quelle place sur la toile pour le site qui détiendra l’ensemble de ces informations ?
Cette technologie semble donc avoir un potentiel prometteur pour les fournisseurs de service en ligne, mais soulève bien des questions au niveau du respect de la vie privée (les nouvelles conditions d’utilisation Facebook prévoient que l’entreprise puisse communiquer des informations personnelles à ses partenaires). Pandora, Yelp, The Washington Post et même Microsoft ne s’y sont pas trompés et l’ont déjà adopté…
Une affaire que CARIBOU suit de près pour vous !
Pour voir ou revoir des extraits de la conférence de présentation d’Open Graph par Mark Zuckerberg, créateur de Facebook, c’est par ici.
Voir aussi : lemonde.fr, 22/04/10, « Facebook veut mettre en place une cartographie du Web ».
Éditeurs, annonceurs et utilisateurs FB : retrouvez en détail ce que devrait changer Facebook Open Graph pour vous en cliquant ici.
Merci à ReadWriteWeb France pour leurs infos très complètes http://fr.readwriteweb.com/
La Coupe du Monde de Foot bat son plein, mais… CARIBOU s’intéresse pour vous à un autre sport au succès national dans l’hexagone : la râle !
Capitalisant sur le concept de son Palace, MAAF a lancé sa nouvelle campagne et son Championnat de France des râleurs. Une idée originale et décalée, prenant intelligemment prétexte d’un penchant naturel bien français…
Pour participer, prenez la parole en tournant votre propre vidéo, et râlez à loisir sur l’un des thèmes proposés : le couple/ la famille, le travail, les administrations et, bien sûr, les assurances… Un seul impératif : commencer votre vidéo par la phrase ponctuant chacun des clips MAAF (« Appelez-moi le Directeur… »). Les meilleurs râleurs seront récompensés par un jury qui se réunira début septembre.
Pour l’occasion, MAAF a sorti le grand jeu avec un canal Youtube dédié où vous pouvez déposer vos vidéos et voter pour vos favoris. 5 000 € sont à gagner, ainsi que de nombreux lots et une apparition dans le prochain film MAAF.
À noter en plus du concours, de nombreux goodies sont à télécharger pour constituer votre Kit du râleur : fond d’écran, carte de râleur, bannière et même diplôme !
Buzz Marketing, CONSEIL, CREATION, Reseaux sociaux, Stratégie Multicanal, Vidéo
On a souvent tendance à entendre que la publicité noie parfois le paysage. Chez Caribou, on préfère dénicher ces communications originales qui ont marqué le street marketing : elles trompent l’oeil dans un seul but, attirer le regard et ça marche !
Détourner les objets usuels pour du street marketing efficace : Nestlé relève le défi et propose une communication réussie, qui ouvre l’appétit au détour d’une rue.
De bonnes suspensions : c’est ce que propose cet annonceur qui a choisi de coller sur la route des stickers imitant des nids de poule au sol : original et efficace.
Un même usage détourné de deux façons différentes qui prouve que la seule limite du street marketing est celle de l’imagination !
Avec un peu de créativité, les annonceurs prennent le pari d’un street marketing audacieux
qui paie : il attire l’oeil et marque les esprits.
Le nu est depuis longtemps utilisé par la publicité pour faire vendre. La publicité faisant appel à notre subconscient, elle se nourrit des fantasmes de chacun pour créer du désir et l’associer ensuite à un produit. L’utilisation du nu dans la publicité fonctionne toujours, toutefois elle peut vite faire un véritable flop lorsque son utilisation n’est pas justifiée ce qui est souvent le cas. Dans l’industrie du disque aussi on utilise ce processus, c’est le cas d’un groupe électro parisien «Make The Girl Dance » dont l’un des clips a pour recette : trois femmes totalement nues qui marchent dans Paris en pleine journée. C’est assez risqué pour le groupe car il pourrait être poursuivi pour « Atteinte Publique à la Pudeur » mais le jeu en vaut la chandelle puisqu’en trois jours le clip a été vu plus d’un million de fois sur la plateforme Dailymotion sans compter les autres comme Youtube, Wideo etc. Un véritable buzz qui fonctionne…au point de faire aimer leur musique ?! C’est beaucoup moins évident !
http://www.dailymotion.com/video/x99ein_make-the-girl-dance-baby-baby-baby_music
Se mettre a nu est le meilleur moyen de faire parler de soi, et pas besoin d’être un top modèle pour ça ! Il suffit de suivre l’exemple de Jean-Louis, fleuriste de la place des Patiniers à Lille qui a fidèlement suivi le dicton « dite lui avec des fleurs ». Avant de partir en congé, c’est sans complexe qu’il a pris soin d’exposer en vitrine plusieurs clichés le montrant nu avec pour seul camouflage les fleurs de son magasin ! « Il l’a fait… et c’est le bouquet », peut-on lire en gros titre, en voilà un qui ne manque pas d’humour!
Fleuriste ou gardien de Zoo…quel rapport me diriez-vous ? Pour leur calendrier 2009 les gardiens du zoo Dudley, en Angleterre, on décidé de poser nu au côté de leurs animaux, un moyen radical pour faire parler d’eux et répondre à de sérieux problèmes d’argent. Une chose est sûre, pour poser nu avec un tigre mieux vaut ne pas avoir froid aux yeux !
Mais ils sont loin d’être les seuls à utiliser le « presque » nu pour vendre. Plusieurs compagnies aériennes comme Ryanair utilisent l’image de leurs hôtesses pour venter les mérites du low cost et vous emmener au septième ciel ! Prêt pour un décollage express ?
En 2007, Greenpeace, la célèbre ONG internationale de protection de l’environnement, s’était associée au photographe Spencer Tunick célèbre pour ses photos de foules nues pour lancer une campagne contre le réchauffement climatique. Six-cent personnes nues s’étaient alors rassemblées au pied du glacier Suisse d’Aletsch pour attirer l’attention du public sur la fonte des glaciers. Karine Gavand, responsable de la campagne Climat de Greenpeace France avait alors expliqué: « L’œuvre de Spencer Tunick doit nous mettre en garde : l’artiste nous montre à quel point l’avenir de l’homme est lié à celui de la planète et nous rappelle qu’il est urgent d’agir. »
Entre Eve Angeli qui préfère « être nue et sans fourrure » en posant pour PETA (association de défense des animaux) ou Kylie Minogue accompagnée de Claudia Schiffer et Sienna Miller qui posent nues pour la nouvelle campagne de sensibilisation contre le cancer du sein en Angleterre, toutes les occasions sont bonnes pour se dévoiler !
Mais en novembre dernier, c’est simplement pour le plaisir et aussi pour rajeunir l’image du magazine Playboy que notre très chère Marge Simpson s’est dévêtue et a réveillé le démon qui est en elle! De quoi rendre jalouses toutes les stars d’Hollywood ;)
4 semaines, 8 équipes, 5000 kilomètres parcourus à travers l’Europe et de nombreux challenges… Ce scénario est bien celui d’une nouvelle télé réalité, une télé réalité sur le web orchestrée par Renault : le Very Good Trip. Retour sur cette expérience qui va faire parler d’elle…
A l’occasion de la sortie des deux nouveaux modèles Wind et Mégane, Renault joue la carte de l’originalité.
Liberté, évasion, découvertes, dépassement de soi : la promesse est forte. Un casting vidéo organisé dans plus de 8 pays (France, Royaume-Uni, Allemagne, Espagne, Italie, Belgique, Suisse, Pays-Bas) permettra de désigner les 8 équipes de deux personnes ambassadrices de leur pays participant à l’aventure Very Good Trip de Renault.
Pendant quatre semaines, du 14 juin au 9 juillet 2010, les candidats sillonneront l’Europe à bord des nouveaux coupés cabriolets, suivis par une équipe de production chargée d’immortaliser les différents challenges relevés.
Les internautes pourront suivre l’évolution des équipes grâce aux 13 heures d’images diffusées sur le portail www.verygoodtrip.renault.com mais également grâce aux billets et vidéos déposés par les candidats sur Dailymotion, Facebook, Twitter, Youtube, Canalsat…
L’équipe qui aura obtenu le plus grand nombre de voix auprès des internautes remportera les deux nouveaux modèles de Renault testés pendant l’aventure et l’équivalent financier d’un an de carburant et d’assurance.
La communication de Renault parfaitement relayée sur la toile commence à faire parler d’elle auprès des blogeurs (dont Caribou !).
En effet, Renault poursuit la dynamique enclenchée en 2009 dans le renouvellement de sa stratégie marketing et continue d’optimiser ses coûts publicitaires en misant sur des media à plus faible coût mais à fort impact !
Chez Caribou, on aime le web 2.0 et ses nouveaux outils et supports qui font la joie de nos créatifs ! C’est avec plaisir que nous avons donc découvert les avancées dans ce domaine de la SNCF. Bien que décriée sur de nombreux points, comme les retards par exemple, cette fois la SNCF a un train d’avance voire même plusieurs, sur les grandes entreprises avec un développement de supports 2.0 réussi !
Une application Iphone trèèèèès appréciée !
En premier lieu, il y a l’application I-phone lancée par la marque en octobre 2009 qui fait partie du top 5 des téléchargements ! Près de 10 000 téléchargements par jour en moyenne pour 500 000 au total sur 2 mois… des chiffres qui donnent envie de se mettre à la création d’applications. Envie renforcée quand on sait que cela représente 1 possesseur d’Iphone sur 4 en France (entre 1,8 et 2 millions au total à fin 2009).
Grâce à cette application, les « Iphoniens » accèdent donc directement depuis leur mobile au tableau des trains de 600 gares en France, aux horaires, aux numéros de voies et aux retards (éventuels… ). Ou quand l’information utile rejoint le ludique grâce à un nouveau support de communication.
Autre innovation, la création d’une radio en ligne :
www.laradio.sncf.com : 1ère radio d’info trafic mobile !
« Infos trafic en temps réel, infos inédites pour voyager vert, infos tarifs avec promos et bons plans du moment…» (dixit la radio elle-même) le tout accompagné d’un « choix de musiques qui ont des choses à dire et qui vous donnent envie de faire bouger les choses » (toujours dixit la radio… le débat étant ailleurs, Caribou ne s’aventurera pas à juger les goûts musicaux de chacun ). Sans oublier les instants culturels, du cinéma en passant par la visite d’une région qui font de ce nouveau support une radio aussi « riche » que celles que nos oreilles connaissent déjà.
Et comme chez Caribou on aime les nouveautés et innovations, on a juste envie de dire : Bravo !
Avec son « Meilleur Job du Monde », l’état du Queensland en Australie peut se vanter d’avoir lancé un nouveau mode de recrutement. Les castings géants, sortes de télé-réalité à la sauce Internet ou pas, sont désormais nombreux.
Avec 960 000€ investis pour 114 millions d’€ estimés récupérés, on comprend mieux l’engouement des enseignes à suivre l’exemple Australien ! Sans compter le buzz autour de l’île d’Hamilton jusqu’alors peu connue qui s’est vue « réclamer » la garde par près de 340 000 internautes ! Une visibilité hors norme qui a considérablement accru la notoriété du lieu.
Pas étonnant donc que d’autres castings envahissent la toile et que Caribou ai eu envie de vous présenter les 2 les plus en vogues du moment.
La « Morandini Academy », casting d’animateurs chroniqueurs
Depuis le 11 janvier 2010, Direct 8 en partenariat avec Télé 7 jours et jeanmarcmorandini.com ont lancé la « Morandini Academy » dont l’objectif est de trouver un animateur qui pourra intégrer l’équipe de l’animateur organisateur.
Après une sélection, les candidats choisis se verront testés sur le plateau télé de Jean-Morandini. Le jury avec l’aide du public aura la lourde tâche de déterminer le grand gagnant.
Retombés à suivre…
www.jeanmarcmorandini.com
Mon Nuage TV cherche un voyageur reporter pour vadrouille autour du monde
Après le Meilleur Job du Monde, voici maintenant le Job de vos Rêves ! Nuage TV organise lui aussi un grand casting à la recherche de son nouveau reporter. Un job en or où le gagnant sera payé pour préparer, vivre et partager ses voyages via facebook, twitter et le blog de l’enseigne. Une proposition alléchante ouverte depuis le 18 janvier ayant déjà attiré 84 candidats.
On est encore loin des 340 000 internautes du Meilleur Job du Monde, mais il reste encore 16 jours pour participer !
www.jobdevosreves.com
« Et si on se montrait nos fesses ? »
Quand on y pense l’idée paraît aussi potache que simpliste. Et pourtant ça plait !
Basé sur le principe du picture tripping, le site propose de se faire prendre en photo complètement nus dans les plus beaux paysages du monde. Cela toujours avec la même pause, à la manière de John Travolta dans Saturday Night Fever. Le résultat : www.libertédelafesse.org.
À l’origine de ce mouvement, des étudiants de Science Po Lille, effectuant leur 3ème année aux 4 coins du monde, décident de créer un groupe sur Facebook pour garder le contact. Tout commence donc avec quelques copains qui veulent s’amuser… Et puis la boule de neige fait son effet, et face aux succès du groupe un site est créé.
Depuis, pas la peine d’être étudiant à Science Po pour participer, chacun s’il respecte le principe et la pause obligatoire, peut exposer ses fesses sur la toile.
Sans autre objectif que de « militer » pour la liberté de la fesse, ce site permet tout de même d’effectuer un joli tour du monde avec quelques photos impressionnantes.
Allemagne, France, Syrie, Etats-Unis, Jordanie… découvrez le monde comme vous ne l’avez jamais vu !
Pour conclure, Caribou laisse la parole à www.libertédelafesse.org avec leur citation phare :
« La patrie, l’honneur, la liberté, il n’y a rien :
l’univers tourne autour d’une paire de fesses. »
Jean-Paul Sartre
À méditer donc pour vos prochaines campagnes de buzz… 
Photo : liberté de la fesse
